《哪吒》票房“逆天”，光线能否一举“改命”？

gavin 505 2019-08-08

8月2日上午十点过，猫眼数据显示，《哪吒之魔童降世》上映八天累计票房已达15亿元，离《疯狂动物城》保持了3年的15.27亿纪录仅一步之遥，成为新晋内地动画电影冠军毫无悬念。

7月30日，在该片上映只有4天、票房仅为9亿元时，其出品方光线传媒（300251.SZ）便公告表示，来源于该片的票房收入达到2.2亿元。这让沉寂许久的老牌影视巨头光线传媒再次焕发神采。实际上，从7月中旬开始，光线股价便先于票房一路走高，不到10个交易日上涨20%。

《哪吒》大卖，被许多人认为是“国漫之光”，但对光线来说，意义还不止于此。

作为国内抢滩动画最为激进的影视公司，光线传媒早在2015年，便开始以资本开道的方式大举收纳国内动画制作公司，动画也成为光线从传统影视向泛娱乐化转型的战略选择。光线传媒董事长王长田曾无数次表达过对于国内动画市场前景的看好，并透露出占据半壁江山的野心。

事实上，《哪吒》之前的上一部国产动画爆款《大鱼海棠》同样出自光线，而《西游记之大圣归来》团队也在获得票房成功后迅速被光线收入囊中。

然而，“国漫之光”的出现，却并不能让市场消除对于动画片前景的问号。数据显示，国产动画电影单片票房持续下降，零星爆款背后，是大量动画电影的“仆街”。动画也难逃影视行业“一将功成万骨枯”的普遍规律，包括“大赢家”光线，在《大鱼海棠》和《哪吒》的金字塔顶下，也承受着垫背之作带来的“血亏”。

7月26日，就在《哪吒》上映当天，光线先期预热的股价戛然而止，当天跌幅接近6%。而整个暑期档的惨淡和影视公司半年报继续的断崖式下跌，并未因一部动画片发生逆转。

对于光线传媒来说，在《哪吒之魔童降世》上的成功并非偶然。早在5年前，这家曾被戏称为“烂片王”的老牌影视公司，就已经开始大举布局动画产业。

彼时，泛娱乐下的游戏动漫IP正成为影视公司跑马圈地的对象。2010年和2013年，华谊兄弟（300021.SZ）先是同巨人网络合资成立游戏公司，又斥资7亿元收购手游公司银汉科技51%股权，2016年，华谊更是挖角制作出《功夫熊猫》和《疯狂原始人》的美国梦工厂团队成员，创立了华谊兄弟点睛动画影业有限公司。

相比下手更早的华谊，光线对于动画的追求显得更加热烈与专注。2014年6月，停牌三个月的光线宣布斥资近4亿元，分别控股收购了动画制作公司蓝弧文化和手游公司热峰网络50.8%和51%股权。王长田公开表示，光线的发展模板将是美国迪士尼公司。动画成为光线从传统影视剧中转型突破的重点方向。