C位出道的IP营销

gavin 610 2019-08-08

“男的都在叙利亚打仗，女的都在和李现谈恋爱。”

这句话来源于最近大红的电视剧《亲爱的，热爱的》。这部剧不仅带红了27岁的男演员李现，更带火了电视剧一系列的周边产品，甚至有女粉丝花费3000万购买了剧中同款别墅。

李现是谁？为何有这么大魔力让粉丝自掏腰包，斥巨资购买剧中的同款？

在技术为王，内容至上的年代，光靠单纯的打广告，已经无法打动消费者的心了。IP营销这几年横空出道，在当下的市场法则中IP无疑就是一把开拓市场的尖刀。七月大家都是“现女友”，七月大家都在为IP买单。

近一两年，腾讯、阿里、乐视、光线传媒等巨头入资，加大了泛娱乐产业布局力度。形成了网络文学、动漫、影视、游戏、音乐及相关衍生品于一体的IP生命周期全新运作模式。

互联网是块黑土地，万物皆可长。IP经济在这两年就是这块土地上，成长最快的果实。文学、动漫、游戏播种在这片土地上，有心的农民细心拨弄，结合天时、地利、人和，让它们节节生花。

在这条产业链上，中间第三方机构就是这个有心的农民，万物在他们手上皆可变现。

虽然当下的内容产业在国内发展极为繁荣，但“海量”与“稀缺”却同时并存。无论是图文、声音还是视频，用户对于精品内容与个性化需求越来越多，以量取胜并不能满足当下挑剔的消费者了。企业要实现以“质”取胜，才能在市场上先声夺人。

IP经济已经形成了一套完整的产业链运作模式：上游IP来源，下游IP变现，前者主要还是文学、漫画和游戏等为主。而后者可以分为衍生品发行和内容发行，最终形成内容消费。

大热的IP在一开始便拥有了一定的粉丝基础。粉丝经济的作用，让企业将IP开发上游与下游变现结合。实现动画、影视、周边、跨界合作的IP+品牌建设。依靠大数据平台，精确传递给目标受众，获得上下游互动变现。

018年到2019年两年，要说文娱市场上有什么大的改变的话，那无疑是萦绕在我们周围的大大小小的各式 IP，他们在市场中大放异彩。大热的电影、电视剧基本都是由文学IP改编。创下不俗收视率，营造刷屏奇观。