电子烟草莽生长进入“倒计时”

gavin 663 2019-08-08

沉寂了一段时间的电子烟行业再起波澜。

7月22日，据蓝洞消费透露，罗永浩参与创办的“小野科技 ”电子烟近期完成首轮融资，投资方或为君盛投资和红塔集团旗下某子公司，金额大约在3000万元左右，小野估值约为3-4亿元。

钛媒体查看天眼查数据，小野电子烟是北京市大稳科技有限公司的产品，法人代表为李天一，疑似实际控制人为锤子科技前员工彭锦洲。股权穿透图显示，罗永浩并未持有该公司股权。不过，作为该品牌电子烟的幕后操盘手，罗永浩不遗余力地在微博上造声势。在今年京东 618 大战中，小野电子烟一代产品进入了热销品牌榜前十名，市场表现不俗。

就在小野获得融资消息的当天，国家卫生健康委员会通知计划立法监管电子烟行业，随后罗永浩在微博上回复此消息，并简短地评论：“好事。”

事实上，不少行业人士都在讨论电子烟立法问题，尤其是电子烟国标出台后，将对行业产生哪些影响？

公开数据显示，至2018年11月，JUUL已经拥有美国75%的电子烟市场，2018年12月完成由万宝路的母公司奥驰亚集团出资的128亿美元战略投资后，估值飙升至380亿美元，成为全球估值最高的电子烟独角兽公司。

JUUL估值快速飙升，离不开电子烟的“暴利”性。

华尔街日报曾援引消息人士评价表示，Juul Labs毛利高达75%，远超传统烟草公司。同时，另据高盛一份报告显示，到2020年，电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%，被认为是万亿级的市场。

据悉，JUUL从2018年开始，相继进军以色列、英国、加拿大等国家，加快了全球化布局，这也助推JUUL估值创新高。

相比JUUL，中国还未出现同等体量的电子烟独角兽，不过广阔的市场空间，足以给市场玩家留下无限遐想。据中国产业研究院发布的数据显示，英国已有30%的传统烟民转向电子烟，JUUL本土市场美国的电子烟渗透率也达到13%，而中国的电子烟渗透率仅为1%。巨大的市场存量空间，吸引大量资本涌入电子烟赛道，欲分得一杯羹。

国内最大的电子烟品牌悦刻RELX，就迎上了这波“风口”。2018年6月，悦刻获得源码资本、IDG资本共计3800万人民币的天使轮投资，随后资本纷纷涌入电子烟赛道，尤其是2019年以来，融资动作更加密集。

据IT桔子数据统计，从2019年年初到现在国内至少已经完成29起电子烟领域的融资，累计金额超20亿元，相比去年可以看出融资数量呈倍数级上升。