“第一选择”心理将左右电子烟市场

gavin 536 2019-08-07

电子烟市场有多火？看看企业数量就一目了然。在今年深圳国际电子烟产业博览会上参展的电子烟品牌多达1500家。而据锌财经采访维刻电子烟首席商务官王蒙说“我们认为目前电子烟品牌有2500-3000家”。

日前，一连数天各类电子烟相关新闻霸占着各大媒体的头版，从7月23日SSSO嗖获得2500万美元天使轮融资；7月27日深圳雾灵科技发布首款电子烟；到7月28日，相关消息显示美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务。

在资本寒冬、机构没钱、经济大环境下行的2019年，电子烟却依旧红红火火，但入局电子烟市场真的有得赚吗？

在这其中，虽然中国是全球最大的电子烟生产国，中国生产的电子烟占全球总产量的90%左右，但94%都在海外市场，国内市场不过占比6%。

就目前的情况来看，电子烟在我国的渗透率不足1%，美国市场达到13%。而与之相反，在卷烟市场，最新数据显示，目前我国烟民人数超过3.5亿，多年来，中国烟草也一直保持了“七大”世界第一“烟叶种植面积第一；烟叶收购量第一；卷烟产量第一；卷烟消费量第一；吸烟人数世界第一；烟草利税第一；还有死于吸烟相关疾病人数第一”。

仅2018年我国烟草行业便实现全年税利总额11556.2亿元，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%；实现工业增加值7877亿元，同比增长4.88%。而11556.2亿的税利相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。

在这背景下，引来大量资本进入就显得十分正常，但是电子烟能否撬动传统卷烟的市场？这才是关键。

电子烟主要分为使用烟油和烟弹两种方式，目前市场主流品牌产品的价格大致在200-300元左右，笔者就有过购买电子烟的经历，使用时间大致在两个月左右，包括设备和烟油（烟弹模式价格要略低）的购买总花费大约在1500元，这一数字远高于平时购买卷烟的金额，在尝试多达近20种不同烟油后，却因电子烟始终无法带来足够的击喉感而复吸。

当然这只是现阶段的情况，电子烟其具备与传统卷烟一样的高利润，这会带来足够的生产及销售动力，并且随着技术的成熟，电子烟在口感、击喉感方面将会逐步超过传统卷烟，且随着市场培养的深入，在年轻人的消费意识中，电子烟将会逐步代替传统卷烟，但这还需要相当时间。