2019过半，美国播客市场迎来入局者

gavin 617 2019-08-07

作为时下正当红的内容媒体形式之一，播客市场在兴起后短短几年间便积攒了大批用户，成功吸引了多方媒体跨界参与。2017年尼尔森报告显示，美国播客用户数量已占据总人口数的半壁江山。

在国内，随着喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等播客平台的兴起，越来越多名人纷纷入局播客市场，普通人也开始在这些平台上创建自己的独立小众电台。

回顾2019上半年，海外播客市场发生了两件轰动的大事：一是Spotify大量收购播客公司，二是誓要成为“播客界奈飞（Netflix）”的初创公司Luminary入局播客市场。这两起复杂的事件都将对播客圈造成一连串的影响，不过后续如何，恐怕也只能让漫长的时间来一一揭晓答案了。

据Edison和Triton Digital最新报告显示，2019上半年，美国每月平均有9000万人收听播客（占美国12岁及以上人口数的32%），较去年（5700万）实现了大规模提升。这也是迄今为止听众规模最大幅度的一次增长。

互动广告协会（IAB）与普华永道的研究报告表明，2018年播客广告收入为4.791亿美元，远超过2017年预估的3.139亿美元。据报告预估，2021年播客广告收入有望超过10亿美元。

这些数据无不表明播客市场发展潜力之巨大。不过，2019年的播客江湖可不只是表面看起来的那么光鲜亮丽。2019上半场，播客市场究竟发生了什么？2019下半场，风又将吹向何方？

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Luminary来势汹汹，势要推动播客市场进入一个新的增长阶段。自发布以来，Luminary已完成了一系列交易，建立了强大的投资组合矩阵，努力为用户打造优于竞争者的产品体验。听众只需每月付7美元会员费，即可享受无广告的优质服务。当然，困难与挑战也在纷至沓来。

这家音频初创公司打响的争夺战似乎在告诉人们，入局日渐拥挤的播客市场并非易事，尤其对于那些手握大笔资金并迫切希望闯出一片天地的公司而言，掌握播客市场的整体生态和激励机制、适当拓展业务范围并建立有意义的合作都是十分必要的。唯有如此，实力方能配得上野心。