越来越短视的苹果

gavin 620 2019-08-07

前苹果正处于改革的关键时刻，即，智能手机整体出货量走低，安卓系阵营华为、三星又气势汹汹，苹果的外部环境并不是特别友好。梳理近期多个季度财报，结合行业相关信息，我们越发觉得苹果正在远离变革的最佳时间，全面走向吃乔布斯老本，短期套现的平庸者。

在Q2，保增长成了苹果的最重要工作之一，主要表现在：1.降库存，上季度末库存为49亿美金，但在Q2该数字为33亿；2.保证出货速度，根据Canalys报告，上季度iPhone出货为4020万部，在Q2该数字为3600万部。

从绝对值看，iPhone的销售速度确实在放缓，2019年Q2较上年同期减少了530万部，从收入看，iPhone的销售额也由上季度的310亿美金降为本季度的260亿美金。

考虑到全球智能手机市场的越来越严重的饱和问题，一直主打高端市场的iPhone在此之前一直在寻求品牌的充分溢价，从iPhone X开始，其平均价格增长幅度便进入了700美金时代，在今年Q2，平均价格出现回调是应该值得注意的。

2016年，苹果官方以苏宁易购线上低价销售为由取消了其线上销售资格，彼时苹果正如日中天，对终端价格具有强把控力，几乎不打折的iPhone成为硬通货。

但从2018年至今，几大电商平台频频进行低价iPhone促销，官方几乎未有反应，如此也可以看出，在确保出货量，降低库存风险为大前提下，苹果已经基本放弃了终端价格的定价权，甚至官方渠道的价格也开始不断松动。

这一切的背后原因也在于，当苹果原有渠道遭遇天花板时，电商以及各类经销商的渠道对苹果的意义自然就非比往常，对第三方渠道的依赖性由此提高，对第三方的让利也在提高。